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Cosa vuol dire SEO?

SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization, ovvero "Ottimizzazione per i Motori di Ricerca". Chi segue pertanto la pratica SEO ha come obiettivo principale il posizionamento dei siti web ai primi posti nei motori di ricerca.

Consideriamo alcuni dati:

il 96% degli accessi ad un sito web proviene dai motori di ricerca;
il 94% degli utenti che effettuano una ricerca utilizza Google;
il 93% di coloro che effettuano una ricerca - su un qualsiasi motore di ricerca - si ferma alla prima pagina dei risultati (SERP - Search Engine Results Page).

Se prendiamo per buoni questi dati (si tratta di dati statistici che ovviamente sono suscettibili di variazioni) ne consegue che per avere buone chances di visibilità un sito web si deve attestare in prima pagina su Google con le principali parole chiave di pertinenza del proprio settore.

Ovviamente tutti quanti vorrebbero vedere il proprio sito in prima pagina su Google. Purtroppo però i posti a disposizione sono soltanto 10 e, in molti, si devono accontentare di posizioni più defilate.

Ecco pertanto che entra in gioco il consulente SEO, il quale dovrebbe essere in grado di portare il vostro sito web ai primi posti nei motori di ricerca. Chiariamo però subito alcuni punti:

Nessuno, neppure il più abile dei SEO, potrà mai darvi la GARANZIA assoluta che il vostro sito web arriverà in cima alla lista;
Una volta raggiunta la vetta non è assolutamente detto che vi rimaniate a lungo;
In funzione del settore al quale appartiene il vostro sito (la vostra attività) sarà più o meno facile arrivare ai primi posti sui motori di ricerca;
Non sempre conviene portare ai primi posti il vostro sito web con le parole chiave più frequentemente utilizzate;
Si può portare un sito web ai primi posti sia con tecniche lecite, ovvero gradite ai motori di ricerca (tecniche White Hat) che con tecniche poche lecite (tecniche Black Hat). In quest'ultimo caso è molto probabile che il vostro sito web venga penalizzato (bannato) e scompaia per sempre da qualunque pagina dei motori di ricerca;
Ci sono parole chiave più e meno competitive e non necessariamente sono quelle alle quali avevate pensato voi. Prima di cominciare una campagna SEO è necessario effettuare una corretta analisi delle parole chiave;
Si deve costruire un "tema" attorno a delle parole chiave e non ottimizzare il sito per poche parole chiave (un tot al chilo);
Il posizionamento può essere gratuito (organico) o a pagamento (PPC). Il posizionamento gratuito, oltre ad avere l'indubbio vantaggio di essere economico, in genere da migliori risultati di visibilità;
E' poco vantaggioso portare ai primi posti un sito web scadente, poco usabile e accessibile.

Solo con tanti anni di esperienza, studi, analisi, conoscenze e capacità tecniche personali il bravo SEO riuscirà a vincere la competizione con gli altri siti web vostri potenziali concorrenti. I risultati, in termini di visibilità, saranno però garantiti e varranno bene la consulenza pagata.

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